【悲報】サーティワンのロゴが変わったのは本当！エイプリルフールで疑う声

アイスクリームチェーン最大手の「サーティワン アイスクリーム」が、2026年4月1日からブランドロゴを全面的にリニューアルしました。

今回は、35年ぶりとなる大幅刷新。

しかし、新ロゴ発表のタイミングが「4月1日」というエイプリルフールと重なったことで、筆者は「本当？」「エイプリルフールのネタでしょ」と疑ってしまいました！笑

新年度の節目という大切なタイミングが、嘘をついてもいい文化と重なってしまったことで、公式の発表が信じてもらえないという事態になっています。

📣お知らせ📣

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本日　4月1日、
サーティワンのロゴが新しくなりました🎉
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新しくなったサーティワンで
どんなアイスクリームを楽しみますか？
リプライでおしえてね✨ pic.twitter.com/Emkgp7m2f8

— サーティワン アイスクリーム (@BR31_Icecream) March 25, 2026

サーティワンのロゴが変わったのは本当！

サーティワンの新しいロゴは、これまでのピンクとブルーのパキッとした対比から、境目のない柔らかな「グラデーション」へと進化しました。

エイプリルフールの嘘じゃないの？

今回の「サーティワン」ブランドロゴリニューアルに、X（旧Twitter）では、筆者同様、エイプリルフールのネタだと思っている人が存在していて、なぜか安心しました。

一方で、しっかりと真実として受け止めている賢い人も多数存在。

でもまあ、『サーティワン』公式HPに飛んでみれば、本当の本当に事実だということがわかります。

さらには

「本日 4月1日、サーティワンのロゴが新しくなりました」って言うてるけど投稿日3月25日になっとるで。

という鋭い視点を持つ人も。

確かに、メディアにリリースされたのは3月25日だったようですね。

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過去にも4月1日にロゴ刷新

実はサーティワンは、2021年のブランドリニューアル時にも、公式アカウントが

「サーティワンからアイスクリームがなくなります」

という、ファンを凍りつかせるようなショッキングな投稿をしていました。

これも4月1日のエイプリルフールに投稿されたものでしたが、蓋を開けてみれば、これも「嘘」ではありませんでした。

ロゴデザインのマイナーチェンジに伴い、店名の横にあった「アイスクリーム」という文字表記を外すことを指していたのです。

文字通り「アイスクリーム（の文字）」がなくなるという、言葉のトリックを使ったこの発表は、当時大きな話題を呼びました。

今回も「4月1日のロゴ変更」ということで、過去の騒動を知る人ほど「またあのパターンか？」と、より一層身構えてしまったのかもしれませんね。

皆さん、今日から4月、春ですね！🌸
新生活や新学期、新年度など。。
心機一転な気分かと思いますが、
私たちも心機一転、

アイスクリームやめてみようと思います！

詳しくは下記ページを覗いてみてね👇https://t.co/LYybQ97yMC#エイプリルフール #サーティワン #アイスクリームが無くなりました pic.twitter.com/CCNNJtaA8d

— サーティワン アイスクリーム (@BR31_Icecream) March 31, 2021

ロゴに「31」が隠れている

ちなみに、サーティワンのロゴには、創業者の名前である「バスキン・ロビンス（Baskin Robbins）」の頭文字「B」と「R」の中に、「31」という数字が隠されています。

これは旧ロゴでも新ロゴでも一貫しています。

しかし筆者は、今回のリニューアルまで全く気づいていませんでした！

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サーティワンはなぜロゴを変えたの？

今回のニューアルは、単なるロゴやパッケージ、店舗デザインなどの変更ではありません。

そこにはサーティワンが目指す「新しい戦略」が込められていました。

1. 幅広い層に愛される「全世代型」ブランドへ

これまでの「子供や家族連れ、女性」というイメージから、大人や男性、Z世代、さらには訪日外国人まで、より幅広い層が日常的に利用しやすいデザインを目指しています。

2. 利用シーンの拡大

誕生日などの特別なイベントだけでなく、「自分へのちょっとしたご褒美」や「友人とのカフェタイム」など、何気ない日常の中で選ばれるブランドへの転換を象徴しています。

3. 店舗やパッケージも一新

変わったのはロゴだけではありません。

店舗デザインも、ロードサイド向けの「LOUNGE（くつろぎ）」と、都会的な「STUDIO（先進的）」の2タイプが順次導入されます。

カップや包装、コーンのスリーブにいたるまで、すべてが新しいグラデーションデザインに切り替わります。

この新しいデザインは、先行してリニューアルされていたアメリカのロゴを日本にも導入した形となっており、グローバルで統一感のあるモダンな印象へと生まれ変わりました。

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まとめ

サーティワン アイスクリームの35年ぶりとなるロゴ刷新。

「4月1日発表」というタイミングの悪さから、エイプリルフールの嘘だと（筆者から）疑われてしまっていますが、これは100%「事実」のリニューアルです。

嘘が許される文化のせいで、せっかくの新年度の門出が疑われてしまうのは少し皮肉な気もしますが、新ロゴが「嘘みたいに可愛い♡」ということでオッケーなのかもしれません。

新しくなったグラデーションのロゴを街で見かけたら、ぜひその中に隠された「31」の数字を探してみてくださいね！